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艺恩咨询:网络直播面临整体转型,如何摆脱“囚徒困境”?(附下载)

作者:四川 来源:四川新闻 时间:2018-12-12

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主要结论:

1、直播目前处于原始积累阶段,最重要的不是利润,也不是流水,而是用户数量!直播平台为了争夺用户,不得不依赖美女直播,新主播的加入又使平台环境进一步恶化,新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升,也使政策和道德风险上升,最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力,很难自断其臂,陷入了“囚徒困境”。

2、泛娱乐直播:依赖高频入口导流和维持活跃度,短期难以盈利,更适合拥有高频产品的公司做战略投资;垂直领域直播可较快通过粉丝经济变现,以游戏直播为例,国内外盈利模式均较泛娱乐平台成熟和多样化,相较而言,国外为付费用户提供更优越的体验。

3、除了目前最为突出的营销价值,移动直播平台还具备移动端入口价值、媒体价值和创造新消费场景的价值。通过聚集同一兴趣的群体,营造群体围观场景,让核心粉丝用户产生优越感,并带动其他粉丝群体和路人消费,联接娱乐与消费领域。
4、腾讯、阿里积极布局直播产业,腾讯直播提供直播技术解决方案,一个入口直播,多个平台分发,坚守品味与价值观,带动直播产业升级。

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