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罗振宇跨年演讲收官 三大趋势值得关注

作者:四川 来源:四川新闻 时间:2018-12-23

2019新年刚至,朋友圈刷得最多的不是娱乐明星的跨年表演,而是罗振宇2018《时间的朋友》跨年演讲文稿、金句和相关的分析点评。

这场演讲以“小趋势”为主题,把焦点对准了大环境下小个体的生存处境和行动策略。罗振宇说,对于宏观的大趋势,大多数人都无能为力。微观的小趋势里,才有普通人可以抓得住的机会。小趋势里蕴藏着引发大趋势和大变化的可能性,率先察觉并捕获住小趋势的人,就能在下一波大的机会窗口开启前占领先机。

小趋势真有那么大的潜力和价值吗?其实,《时间的朋友》跨年演讲自身已经作出了最好的示范。

从2015年诞生至今,《时间的朋友》跨年演讲犹如第一块多米诺骨牌,引发了一连串的趋势和变化。跨年演讲出品方得到App,则演绎了一个从小趋势中发掘机会、自我成就的绝佳案例。

趋势一:知识跨年成为新赛道,改变影视传媒内容生态

《时间的朋友》跨年演讲引发的第一条趋势,就是推动影视传媒业出现一条名为“知识跨年”的新赛道,改变了产业供给侧的内容生态。

时间回到2015年底,第一场《时间的朋友》跨年演讲在北京国家游泳中心举办,优酷同步直播。当时,专为跨年夜定制的电视和网络视听节目,几乎清一色走休闲娱乐路线,尤以主打明星阵容的歌舞晚会为主。《时间的朋友》跨年演讲如同一个不速之客,在同质化的娱乐跨年市场里撕开了一道口子。大量对娱乐节目缺乏兴趣的人群被这场知识密度极高的演讲吸引,他们中很大一部分是创业者、投资人和高知群体。

2016年起,深圳卫视连续三年把《时间的朋友》跨年演讲搬上电视荧屏。这个主打知识跨年诉求的全新节目品类,恰到好处地填补了电视市场的空白。借助与大众电视媒介的融合,《时间的朋友》跨年演讲自身也实现影响力的扩张,渗透到更广泛的观众群体。

这种变化直观地体现在数据上。从收视率来看,根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)数据,深圳卫视在2018年12月31日20:30到次日0:28这个时间段内,52城收视率达到0.403%,同时段排名第5名,仅次于湖南卫视、东方卫视等举办明星跨年晚会的一线卫视。

优酷方面,笔者观察到,历年《时间的朋友》跨年演讲节目视频累计观看次数呈翻倍式增长:2015年为591万次;一年后翻了近一倍,达到1132万次;2017年为1490万次;最新的这一场,4天内观看次数已达1060万次。

从百度指数来看,“时间的朋友”和“深圳卫视”的搜索指数在每年跨年演讲结束前后达到极值,从2015年底的第一场到2018年的第四场,高峰期搜索指数已经翻了八番,关注度和影响力逐年走高。

这些数据的变化表明,《时间的朋友》跨年演讲如滚雪球一般,卷入了越来越多的关注者和参与者。四年沉淀,造就一个拥有极强辨识度、影响力和延续性的文化IP。它的成功,开辟了知识跨年的新赛道,也吸引了越来越多的竞逐者。

2015年,《时间的朋友》跨年演讲尚属一枝独秀。到2018年,跨年演讲类电视节目已是多点开花:浙江卫视、广东卫视、东南卫视等争相上马拼盘式的跨年演讲类节目,在知识跨年赛道上掘金。阿里大文娱优酷副总裁干超认为,在用户消费内容的口味越来越挑剔的背景下,演讲类文化产品逐渐流行并被用户认可,这是内容行业升级的一个表现,是知识经济时代的一个侧影。

在这一波行业升级浪潮中,作为先发者的《时间的朋友》跨年演讲,就是那个引发大趋势的小趋势,也是造就大变化的那个早期变量。

趋势二:用户内容消费偏好变化,越来越多人选择知识跨年

除此之外,这一个小趋势,还引发了另外两个维度的变化,推动新的趋势形成。

一个趋势发生在用户这一侧。供给侧的改变传导到需求侧,导致越来越多用户消费内容的偏好发生改变。以《时间的朋友》跨年演讲为代表的知识跨年节目,培养出越来越多从娱乐跨年转向知识跨年的受众。人们从知识性内容中汲取营养,收获认知的升级和自我的成长。

具体而言,从第一年的“新物种、新入口、新土壤”,到第二年“五只黑天鹅”,再到第三年“中国式机会”,前三年《时间的朋友》跨年演讲着眼于新科技、新模式和新经济引发的宏观变化。在一个新生事物不断带来观念冲击的时代背景下,罗振宇引导观众打开视野和格局,犹如装上一个“超广角镜头”,在一个又一个浪潮的迎面拍打中,依然能够看清时代的大航道。

到了第四年,《时间的朋友》跨年演讲又变成了“显微镜”,引导人们从宏观大趋势带来的焦虑感和无力感中挣脱出来,转而看清世界更多的细节,学会发现和把握微观中的具体机遇。罗振宇用一套发现和抓住小趋势的方法论,引导人们走出信息茧房,去热气腾腾的生活里寻找关于未来的答案和机会,同时也传递了在经济不确定时期普通人最需要的斗志和信心。

值得一提的是,今年《时间的朋友》跨年演讲还让一个又一个小个体走到了台前。得到App开发了一个名为“我的跨年演讲”的小程序,每个人都可以录制一段属于自己的跨年演讲,分享给所有人。有过万名用户录制了自己的演讲,其中有20多岁的白领,有走出国企踏上创业路的中年人,也有60多岁不放弃学习和写作的阿姨……每一段演讲背后,都有一个爱学习、求上进的奋斗者。

这四年来,虽然焦距变了,但不变的是,罗振宇在每一场演讲中都格外着重大时代下小个体的奋斗空间,鼓励人们基于更完善的认知框架和更科学的方法论,找到属于自己的奋斗之路。而每一年,在新旧交替之际准时现身的《时间的朋友》跨年演讲,就是人们在奋斗之路上一个共同的里程碑,提醒着每一个奋斗者:前行之路上,你并不孤独。

趋势三:内容产业底层融合逐渐加深,知识服务赋能传统出版业

《时间的朋友》跨年演讲引发的另一个变化,发生在产业这一侧。

几年前罗振宇曾在公开场合表示,教育、出版和传媒,做内容的三大产业正在发生融合,知识服务将打通产业的壁垒,实现底层的融合。

正如他所预测的,最近几年,互联网知识服务与出版、传媒、教育等行业的关系在不断演化,合作和互动在不断加深。例如得到App联合江苏卫视和爱奇艺推出的《知识就是力量》,就是探索产业跨界融合协作的典范。

而追溯到源头,这种探索最早是从《时间的朋友》跨年演讲开始的。

本质上,《时间的朋友》跨年演讲既是一款文化传媒产品,也是知识服务产品,兼具传媒与教育的功能属性。除了通过电视和视频平台播出以外,得到App还把通过演讲全文稿、精华稿、专家解读等形式,在应用内更精细化地把这款产品交付给用户。

出版行业也参与进来。每一年,《时间的朋友》跨年演讲都会首发一本年度纸质图书,由得到App精选,每一本都成了“爆款”。2016年首发的《未来简史》中文版,2017年的《枢纽》,都是销量、口碑俱佳的现象级图书。2018年首发的《变量》,由经济学者何帆撰写,中信出版集团出版。这本书在得到App发售两天内,就创造了销售10万本的成绩,可谓2019开年第一本现象级出版物。

这几本书如果仅仅依靠以往的传统出版传播途径,很难快速穿透圈层,被数以千万计受众知晓。但凭借《时间的朋友》跨年演讲强大的影响力与信用背书,这些高质量出版物传播的速度和广度大大提升,这就是跨年演讲首发图书必成爆款背后的原因所在。

率先抓住小趋势的得到App,得到了什么?

作为《时间的朋友》跨年演讲出品方的得到App,在2015年底率先抓住了当时尚未成型的知识跨年小趋势,借此收获的并不只是一个现象级IP。

百度指数显示,2016年至今,“得到App”的网络搜索指数在每一年《时间的朋友》跨年演讲举办前后达到高峰,总体呈阶梯式增长态势。时至今日,得到App已成为互联网知识经济的领跑者,总用户数超过2600万。

而在《时间的朋友》跨年演讲和得到App身后,整个互联网知识经济蓬勃发展,一个百亿级的产业正在成型。根据艾瑞咨询统计,2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。人才、时长、定价等因素综合作用下,2020年产业规模将达235亿。

从2015到2018,《时间的朋友》跨年演讲这一个小趋势,引发了一连串的改变,推动了内容产业供给侧和需求侧形成新的趋势。未来,它还会走多远?罗振宇说,“如果这个符号被你认可,那此后的十六年,我们就将持续积累、不断迭代、乐以忘忧、不知老之将至。”

编 辑:王鹏

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